프라이빗 라벨이란?
프라이빗 라벨링은 다른 회사가 제조한 제품을 자사 브랜드 이름으로 판매하는 것입니다. 소매업체는 독점 상품을 제공하고, 제품 카탈로그를 확장하며, 경쟁사보다 낮은 가격을 제시하기 위해 프라이빗 라벨 제품을 자주 활용합니다.
프라이빗 라벨 제품은 기존 제품과 유사할 수 있지만 고유한 제조 사양을 갖추고 있습니다. 예를 들어, 초콜릿 칩 쿠키를 판매하는 프라이빗 라벨 사업체는 정확하고 완전히 독창적인 레시피를 사용해야 합니다. 이는 가전제품, 주얼리, 의류를 판매하는 프라이빗 라벨 브랜드에도 동일하게 적용됩니다.
프라이빗 라벨링의 5가지 이점
프라이빗 라벨 비즈니스 모델은 제조업체와 소매업체 모두에게 이점을 제공합니다. 주요 장점은 다음과 같습니다:
- 고유한 가치 제안
- 높은 수익 마진
- 맞춤형 가격 관리
- 맞춤형 마케팅 관리
- 적응력
프라이빗 라벨링은 어떻게 작동하나요?
프라이빗 라벨 비즈니스 모델에는 두 가지 유형의 기업이 관여합니다:
프라이빗 라벨 제조업체는 기업과 협력하여 제품을 설계하고 생산합니다. 프라이빗 라벨 소매업체는 프라이빗 라벨 제품에 브랜드를 부여하고, 마케팅하며, 고객에게 판매합니다. 신뢰할 수 있는 프라이빗 라벨 제조업체는 수익성 있는 가격 모델을 보장하는 데 도움이 됩니다.
프라이빗 라벨 브랜드 사례
프라이빗 라벨링이 얼마나 강력한지 알게 되면, 프라이빗 라벨 브랜드의 사례가 궁금해질 것입니다. 일부 프라이빗 라벨 기업은 자사 제품을 광고하지 않지만, 바로 가까이에 있는 기업들을 알게 되면 놀라실 것입니다.
다음은 프라이빗 라벨 브랜드 사례입니다:
IKEA (직접 조립하는 가정 및 사무용 가구)
Original Use (젊은 남성 스트리트 의류)
Tesco Everyday Value (포장된 식료품점 제품)
Universal Thread (여성 데님)
Prologue (직장 여성 의류)
Heyday (소비자 가전제품)
Smartly (일상 소비재)
자체 브랜드(PB)의 4가지 유형은 무엇인가요?
자체 브랜드의 4가지 유형은 다음과 같습니다:
- 제네릭 라벨
- 모방 라벨
- 프리미엄 스토어 라벨
- 가치 혁신 라벨
자체 브랜드 제품의 6가지 예시
얼마나 많은 소비재 및 내셔널 브랜드가 자체 브랜드 제조업체에 의해 생산되는지 알면 놀라실 수 있습니다. 이 모델은 다음을 포함한 대부분의 제품 카테고리에 걸쳐 존재합니다:
- 커피
- 반려동물 사료
- LED 조명
- 휴대폰 액세서리
- 의류
- 퍼스널 케어 제품
